Durante años, el sector del marketing digital se preparó para un cambio histórico: la desaparición de las cookies de terceros en Google Chrome. Anunciado en 2020, el plan inicial contemplaba una eliminación progresiva que se retrasó varias veces, generando incertidumbre en agencias, anunciantes y marcas.
Sin embargo, en 2024 y confirmado en 2025, Google ha dado un giro en su estrategia: finalmente no eliminará las cookies de terceros en Chrome, sino que dejará en manos de los usuarios la posibilidad de gestionarlas desde las herramientas de privacidad del navegador. Con ello, se descarta la implantación total de Privacy Sandbox como sustituto único de las cookies.
¿Qué implica este cambio para el marketing digital?
- Se mantiene el ecosistema actual de seguimiento publicitario, lo que da más margen a anunciantes y agencias.
- El foco se traslada hacia un mayor control del usuario sobre sus datos, en línea con normativas de privacidad como el GDPR.
- Se refuerza la importancia de estrategias basadas en first-party data (datos propios), publicidad contextual y herramientas de IA y machine learning que permitan segmentar de manera respetuosa con la privacidad.
- Las marcas deberán mantener una flexibilidad constante, ya que el futuro de la publicidad digital seguirá ligado a la regulación y a la presión social sobre la privacidad online.
En Dinamiq entendemos que este cambio no significa una vuelta al pasado, sino la confirmación de que el marketing digital está en una etapa de transición. Apostamos por estrategias que combinan lo mejor del ecosistema actual con innovaciones orientadas a la privacidad, garantizando a nuestros clientes campañas más sólidas, sostenibles y adaptadas a los nuevos escenarios digitales.
Un futuro en evolución constante
El mensaje es claro: el fin de las cookies de terceros ya no es inminente, pero el debate sobre privacidad y publicidad digital sigue abierto. En Dinamiq seguimos atentos a cada movimiento del sector para anticiparnos a los cambios y convertirlos en oportunidades de crecimiento para nuestros clientes.
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